生动形象的广告术语

1．生动。生动有趣的语言表述是任何广告所不可却少的。广告学家曾做过这样一个实验：在两个擦鞋机前分别挂出小广告牌，一块写着：“请坐，擦鞋。”另一块是“约会前，请擦鞋。”结果，后者因语言生动诙谐，并能引起人们的一定联想，比前者的效果要好得多。又如：

“柔柔的风，甜甜的梦。”

“原野的清新，水晶的光洁。”

“天天想您爱您??伴您一日三餐，随您年年月月。”

“春的美丽，请你悄悄陶醉；夏的风采，请你紧紧追寻；秋天，请你欣赏色彩的绚丽；冬景中，请你品味自然的深情。

这类广告多用文采绚丽、隽永蕴藉意境，使广告信息接受者可以在极其丰富的内蕴的艺术语言的氛围中领略广告语言的玄外之音，句外之意，加深了人们对产品的认同感。

2．修辞。广告语言生动诱人的艺术还常常表现在利用语言本身的技巧，恰当地采用一些修辞手法。如：

（1）运用借代，不直接说出广告内容的名称，而借用与它密切相关的事物名称来代替。

“一口郭元益，一口中国情”

“天变地变世界，钻石永不变。”

（2）运用拟人。用拟人修辞手法赋予商品人格形象，沟通生产者、经营者与消费者的心灵，令人倍感亲切。例如：

“清风大人驾到。”

“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵一定要把害虫杀死、杀死。”

“有了比赛尔，地毯不再愁眉苦脸。”

“永远不会向您请假的贴身保镖。”

“任劳任怨，只要还剩一口气”

“你的镜子不再嘲笑你。”

（3）运用回环。将广告中两个相同的词或词句变换次序，循环往复，首尾重和，形成一个环行结构，读起来朗朗上口，让人回忆无穷。如：

“万家乐，乐万家。”

“现代技术，技术现代。”

“王牌彩电，彩电王牌”

“皇冠彩电，彩电皇冠”

“凤凰音响，音响凤凰。”

“大世界快餐，快餐大世界。”

“长城电扇，电扇长城”

运用对偶。在广告中，把两个结构相同或相似、字数相同、意义密切相联的短语或句子对称地排列在一起的修辞格。如：

“千年算盘帐本，今日先锋电子。“

“踏遍大江南北，驰骋天涯海角。”

“十里南京路，一个新世界。”

“夏日送来阵阵凉风，冬日带来缕缕温馨。“

“玉人随香至，西施送兰来。”

“事事保险，人人平安”

（5）运用比喻。在广告中运用相似道理来打比方，用具体的、形象的事物或通俗浅显的道理比喻抽象的、陌生的事物或深奥道理，以增强语言的表现力、说服力。

“眼睛是灵魂的窗户。为了保护你的灵魂，请将窗子安上玻璃吧！”

“宛如春之玫瑰的使您口含芳，犹如纯酒一般令您唇齿留香。”

“汽油??美国的血液：

3．抒情。利用抒情手法来作广告，可使广告的语言生动形象，以情感人，能够给人留下深刻的印象。如：

“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您。”

“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。

“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

“再忙也有相思的时候”

三、通俗易懂广告是向消费者介绍产品的质量、性能等的，由于消费者具有不同的文化水平，企业要想在广告中宣传他们的产品，就要使用人民群众能够懂得的通俗话的语言。

广告语言的通俗易懂，主要是指对语言材料运用的深入浅出，句字结构不象专门科技术语体那样层次繁复，而是可能使用口语化语言，用词语尽量不选用过于狭窄的专门术语。

1．从词语方面来看，应多运用使用频率较高的词语，少用晦涩、艰深、有歧义的词语。如：

“益鑫泰服饰，中国人的面子。”

“心情好脸色自然好，十足的女人味。”

“来电显示，一目了源。”

“双星伴君走天涯！”

“当太阳升起来的时候，我们的爱天长地久。”

2.从句式上看，应多用短句短语，少用长句和修饰成分。心理学家认为，广告语不宜过长，越长，给人的印象也就越淡薄；反之，越短，给人的印象越深刻。

3.从语体风格方面看，主要是使用口语。广告语言的口语化一般采用富有生活气息、具有地方色彩，读来亲切有味，为群众喜闻乐见的语言表达形式。如：

“采诗痘立消，痘痘立即消。”

“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。”

“路遥知马力，日久见跃进。”

“大当家，当大家，大家都当家。”

“味道好极了。”